近年来，“国潮”屡被提起，不少品牌将传统文化赋予新颖的创意和思想，将极具美学体验的文化元素与品牌元素相结合，形成新的时尚，并深入大众生活的角角落落。近日，运动饮料健力宝联合故宫博物院，推出新产品“祥龙纳吉罐”，走出了一条运动饮料的高颜值新道路。
健力宝携手故宫走国潮路线
近600年历史沉淀的故宫，具有深厚的传统文化底蕴，其展现出来的东方美学一直被国人认可甚至推崇。在国潮被推上时尚顶尖之际，故宫元素的被运用势必成为众多品牌跻身国潮的选择之一。而中国老品牌健力宝决定走国潮路线，便是选择了与故宫合作，将龙元素运用得非常巧妙。
深挖故宫元素的背后内涵发现，龙袍最具吉祥寓意，个中图纹样式都蕴含着深厚的祝愿之意。健力宝提取其中吉祥的代表元素，与自身品牌元素进行整合再创作，在春节临近之际，推出了一款春节献礼的国潮年货，为中华儿女传递祝福，让逐渐淡去年味的春节再次寻回传统的味道。传统节日里有传统文化的加持，更有“宫里过大年”的热闹气氛。
中国老品牌的健力宝，与蕴含几百年中国民族文化的故宫相结合，展现出来的不仅是一场春节的狂欢，更是民族企业的民族自信担当。35年的品牌发展，开创运动饮料的先河，健力宝是新中国体育快速发展的见证者、参与者和支持者，与此同时，健力宝同样承载着拼搏进取、永不放弃的中华精神。
“中国魔水”的国货新潮漫漫升级路
上世纪70年代末80年代初，运动员大运动量之后如何消除疲劳的课题就被提上了日程，而健力宝就是首款由国人自主研制成功的含碱性电解质运动饮料，更是中国人自己的第一罐易拉罐饮料，也成为了很多80后90后的儿时记忆。
据了解，健力宝第一代产品在1984年正式诞生，并以其清香适口的独特风味，能解除运动后疲劳、补充体能、调节酸碱平衡的特殊功效，被指定为1984年洛杉矶奥运会中国体育代表团首选专用饮料。奥运会中，中国健儿摘金夺银，健力宝被外媒誉为“中国魔水”。
在此之后，健力宝成为国宴饮料，并不断为中国运动健儿助力。如今，健力宝携手故宫博物院，将民族品牌升级更新，进军国货新潮流，致力新时代新文创，为国人带来了更多惊喜。
健力宝做年轻人的中国运动饮料新潮牌
健力宝作为“中华体育精神”的传承者，一直初心不变地支持着国家体育事业的发展，为几代龙的传人注入源源不断的活力，传承中国基因，激发年轻能量。从35年前的奥运会健儿首选饮料开始，健力宝经常现身各运动会活动场所。
1990年，健力宝赞助第11届亚运会火炬传递活动，出现在天安门前；1992年，健力宝组建健力宝少年足球队，赴巴西学习足球技术；2001年，健力宝赞助第21届大学生运动会火炬传递活动；2008年，健力宝成为2010年广州亚运会指定运动饮料；2017年，中国健力宝明星足球赛、中国健力宝少年足球训练营“圆孩子一个足球梦”启动仪式在沈阳举行……
在运动领域，健力宝从未缺席，但并不满足于此，健力宝的目标用户不仅是运动健儿，更是每一个年轻人。然而仅靠几十年前的儿时情怀，健力宝不可能走得这么远，健力宝必须与时俱进，不断创新。此番联合故宫博物院推出全新包装，健力宝将时下备受喜爱的故宫文化融合进品牌力，便是给了年轻用户们运动活力之外的新潮体验，时尚活力又不失稳重，符合当下年轻人的追求。
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